Marketeers verwaarlozen integratie offline en online marketing

Onlangs gepubliceerd onderzoek wijst uit dat Search Marketeers ernstig tekort schieten in de integratie van offline en online marketing kanalen.

Recentelijk heeft zoekmachine marketingbureau iProspect een onderzoek uitgevoerd onder 289 Search Marketeers. Uit het onderzoek bleek dat slechts 55 procent van de Search Marketeers hun offline marketing activiteiten integreert met hun online marketing activiteiten. Hiermee laten de marketeers een belangrijke mogelijkheid liggen. Onderzoek uit 2007 heeft namelijk aangetoond dat maarliefst tweederde van de zoekmachine gebruikers wordt aangestuurd door een offline kanaal. Hoewel televisie marketing in 2007 de meeste zoekopdrachten voortbracht, blijkt nu dat maar 12 procent van de marketeers televisie marketing integreert met een online campagne.

Verkeerde integratie
De bedrijven die zowel gebruik maken van offline als online marketing, weten de marketingvormen lang niet altijd goed op elkaar af te stemmen. Zo noemt een aantal van de bedrijven geen webadres of bedrijfsnaam in de offline middelen. Daarbij past een groot deel van de bedrijven verschillende zoektermen toe in online en offline marketing, terwijl het gebruik van gelijke zoektermen bedrijven significante return on investment oplevert.

Bron en hele artikel: Identy

Second Life breekt niet door

Second Life is ontoegankelijk en mist links naar andere media, zo meent nieuwe-mediadeskundige Rick van der Wal. Inmiddels bestaat Second Life vijf jaar, maar ondanks de hoge verwachtingen is deze virtuele wereld nooit echt doorgebroken.

Veel grote bedrijven, waaronder Adidas, de ING, Deutsche Post, Dell en Mercedes hebben inmiddels hun virtuele kantoren in Second Life gesloten. Dat is volgens Van der Wall niet zo vreemd, want Second Life is naar zijn mening niet geschikt voor massamarketing. Hij denkt dat de drempel om actief te worden in Second Life voor de meeste internetgebruikers te hoog is. Dat blijkt ook wel uit de statistieken van Linden Labs. Het bedrijf achter Second Life laat weten dat van de 14 miljoen gebruikers die er wereldwijd zijn geregistreerd, er wekelijks maar 331.000 actief zijn in de digitale wereld. Second Life is dan ook te moeilijk voor veel gebruikers, aldus Van de Wal. Ook zijn de instructies die Linden Labs geeft volgens hem slecht.

Het succes van Second Life mag dan tegenvallen, de virtuele wereld heeft wel degelijk een toekomst. De driedimensionale werelden Habbo en World of Warcraft zijn namelijk wel een succes.

Bron: NRC Next