Reissector adverteert in dagbladen en online

De Nederlandse reissector adverteert vooral in dagbladen en online. Dat blijkt uit gegevens van Nielsen Media Research en IAB Nederland. De dagbladen zijn nog steeds erg populair in de reisbranche. Dat neemt niet weg dat de totale online reclamebestedingen verder toenemen. Vooral de toeristische advertenties zorgen voor groei. Het aandeel online reclame bedraagt nu zo`n 8%. De online bestedingen vertegenwoordigen een waarde van ongeveer 17,8 miljoen euro. De totale online bestedingen in Nederland bedroegen in 2006 137 miljoen euro. De sectoren horeca, toerisme en recreatie behaalden samen een aandeel van 13,3%. Dat betekende een groei van 4%, aangezien dit in het eerste kwartaal nog maar 9,3% was. Deze 17,8 miljoen euro is exclusief de reclamebestedingen aan zoekmachines als Google en Yahoo. De totale reclameomzet van Google in Nederland zou zo`n 180 tot 250 miljoen euro bedragen, waarvan 25 tot 30 miljoen euro van de reisbranche afkomstig zou zijn. Deze bedragen moeten dus nog bij de totale online bestedingen uit de reisbranche opgeteld worden. De reisbranche gebruikt bij Google vaak Adwords. Over het algemeen genomen worden banners en buttons het meest gebruikt als advertentiebron.

bron: Reisrevue (29-06-07)

Digitale elite vraagt om nieuwe vormen van marketing

Tientallen miljoenen jongeren, die wereldwijd de digitale elite vormen, vragen om nieuwe vormen van marketing. Zij beschikken over eigen (online) netwerken en zijn via media als smartphones, blogs, instant messaging, Flickr, MySpace, Skype, YouTube, digg en de.lic.ious snel op de hoogte van nieuwe, wereldwijde ontwikkelingen. Voor marketeers brengt dit een vorm van onzekerheid met zich mee. Een spotje dat wordt gelanceerd in Groot-Brittannië, kan bijvoorbeeld onbedoeld succes hebben in Rusland. Marketeers dienen er verder rekening mee te houden dat de VS niet langer het centrum is van de digitale wereld. Naast Google and MySpace zijn er bijvoorbeeld nieuwe webservices in opkomst als Habbo (Finland), Joost (Luxemburg) en Moo (Groot-Brittannië). Unilever`s deodorantmerk Axe was in de afgelopen jaren succesvol op marketinggebied. De humoristische campagnes met de slogan Bom Chicka Wah Wah werden wereldwijd opgepikt door jongeren. Het succes van de filmpjes - waarin mannen die Axe als deodorant gebruikten werden bestormd door hordes vrouwen - was vooral zo groot omdat jongeren de filmpjes op internet aan elkaar doorstuurden. Wat bijdroeg aan het succes was het feit dat Axe inspeelde op lokale markten: zo werd in een filmpje voor de Amerikaanse markt een quarterback getackeld door gillende meisjes. In de VS groeide de omzet van Axe van 0 dollar in 2001 naar 500 miljoen dollar in 2006.
bron: Business Week (02-07-07)

Bedrijven uitgekeken op Second Life

Bron en hele artikel: Emerce

Na de enorme hype rond Second Life zijn steeds meer deskundigen sceptisch over de toegevoegde waarde ervan voor het bedrijfsleven. De online bezoekers blijken geen grote shoppers te zijn, maar voornamelijk op zoek naar vertier.
In de virtuele wereld van Second Life succesvol je bedrijf of product promoten blijkt toch moeilijker dan verwacht. Steeds meer marketingafdelingen komen tot de slotsom dat gebruikers van Second Life weinig zin hebben om hun online winkels te bezoeken. "Er is eigenlijk geen overtuigende reden om in Second Life aanwezig te blijven", vertelt topman Brian McGuinness van een grote Amerikaanse hotelketen aan de LA Times. Daarom besloot zijn bedrijf kortgeleden de virtuele vestiging te sluiten.
Een steekproef van de LA Times bracht aan het licht dat op veel bedrijfslocaties in de virtuele wereld geen enkele bezoeker aanwezig was. Ook bleken er vaak geen virtuele medewerkers rond te lopen om eventuele bezoekers te helpen. De onlinekalender van Sun Microsystems was maagdelijk wit en het groene landschap van Dell Island lag er verlaten bij. .......

Bron en hele artikel: Emerce

De effectieve homepage in de praktijk

Elke website heeft een doel. Die doelen kunnen uiteenlopen van meer klanten, tot meer omzet, minder kosten en/of meer leads. De homepage van je website speelt een belangrijke rol in het bereiken van deze doelen. Het is het visitekaartje, het uithangbord, de welkomstboodschap en de plattegrond van wat jij te bieden hebt. Een artikel van Sjoerd Mesker.
Bij een eerste kennismaking met de homepage van een website doorloopt de bezoeker in een hele korte tijd drie fases:1: De eerste indruk2: Kennismaking3: Interactie
Je hebt niet veel tijd om de bezoeker verder je site in te trekken. De eerste fase duurt namelijk maar 1/20ste seconde (onderzoek Carleton University Ontario, 2006). Fase twee is met 5 seconden voorbij. Weet je in de eerste 2 fasen geen goede indruk achter te laten, dan wordt fase 3 niet eens bereikt.
Hieronder een aantal praktische tips om de eerste twee fasen door te komen.

bron en vervolgen artikel: Frankwatching

Onderzoek zoekmachinemarketing in Nederland

Student Eduard Blacquière, hij studeert Small Business & Retail Management aan de Hogeschool Rotterdam, heeft uitgebreid onderzoek gedaan naar de markt van zoekmachinemarketing in Nederland. Hij heeft daarvoor 24 interviews met experts uit de markt gehouden is daarnaast veel nationaal en internationaal onderzoek bestudeerd. Een aanpak die zijn vruchten heeft afgeworpen: het eindresultaat mag er zijn en geeft veel insights in “een nog jonge en ongestructureerde markt”.
Het rapport (55 pagina’s dik) begint met een defintie van zoekmachine- marketing. “Zoekmachinemarketing omvat alle online producten en diensten waar zoeken als actie in voorkomt en waar zich een spel van vraag en aanbod afspeelt. Tevens is het een combinatie van zoekmachine adverteren en zoekmachine optimalisatie, kortom de betaalde en onbetaalde zoekresultaten. Het belang van zoekmachinemarketing gaat hand in hand met het enorme belang en gebruik van zoekmachines, met Google voorop. Het enorme en toenemende gebruik van internet ligt hieraan ten grondslag.”
Bron: Frankwatching

Landingspagina komt vaak niet overeen met e-mailactie

Meer dan vier op de tien bedrijven die aan e-mailmarketing doen in het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten herhaalt de promotionele boodschap niet op de landingspagina. Daardoor lopen ze het risico klanten in verwarring te brengen, waardoor ze de site sneller zullen verlaten. Dat zeggen onderzoekers van e-mailservice provider Silverpop.
Het bedrijf analyseerde de landingspagina's voor e-mailacties van meer dan 150 bedrijven in het VK en de VS. Slechts 45 procent van de landingspagina herhaalde de promotie-boodschap. In 30 procent van de gevallen kwam 'look' van de landingspagina niet overeen met die van de actie-e-mail. En bij 17 procent leidde de link in de e-mail naar de homepage en niet naar een unieke pagina waar de actie gepromoot wordt.
Volgens Mike Weston, MD bij Silverpop EMEA, moeten landingspagina's gelijk zijn aan de e-mailactie. Men moet consistent zijn in de promotie. Een duidelijk pad moet uitgezet worden, om via e-mail verkoop te genereren en ondertussen ook de klant tevreden te houden en ROI te optimaliseren, is zijn opvatting.
Bron: Twinkle

Polstelefoon

Het Australische SMS Technology heeft een horloge op de markt brengen met daarin een volwaardige mobiele telefoon dat via touchscreen en zelfs handschriftherkenning te bedienen is.

De M300 Mobile Watch heeft een standby time van 80 uur, je kunt er mee telefoneren, sms'en, gamen en als mp3 speler gebruiken. De opslagcapaciteit is 128 MB. Het horloge is Bluetooth-compatible en beschikt over een usb-aansluiting.

Ook kun je het horloge natuurlijk ook gewoon als klokje gebruiken. Op het display kun je een analoge of digitale telefoon laten tonen.

Heel bijzonder voor een horloge is de bediening via een aanraakscherm. Zelfs handschriftherkenning is een optie. In de video zie je een uitgebreide demonstratie van de mogelijkheden.

De M300 Mobile Watch ziet er nog uit als een kleine PDA aan een polsbandje. SMS Technology werkt echter aan veel mooiere modellen.

Concept polstelefoon van NEC: NEC werkt aan een zeer flexibele polstelefoon van rubber. De telefoon zelf is even buigzaam als een horlogebandje.

Polshorloge van Cec Corp: Het ziet er niet uit, zit vast ook niet plezierig, maar cool is hij wel. Deze Chinese polstelefoon van CEC Corp.

B-to-b online marketing neemt toe

Bedrijven in de industriele sector besteden meer aan marketing. Zij geven verder een groter deel van het budget aan online marketing, zo blijkt uit de `2007 Industrial Marketing Trends Survey` van GlobalSpec. Het trendonderzoek volgt de verrichtingen van b-to-b marketing- en salesmanagers.Van de respondenten antwoordt 55% dat hun bedrijf in 2007 meer besteedt aan marketing dan het jaar ervoor. 10% zegt minder uit te geven en 61% geeft aan dat online marketing een groter deel van het budget inneemt ten opzichte van 2006. Bij 5% is het online deel minder dan in 2006, terwijl 37% minstens eenderde van het budget online wil besteden. De industriele sector is nog niet echt actief in social media. Nog geen 10% verwacht dit jaar meer te besteden aan podcasts en weblogs.GlobalSpec heeft becijferd dat 91% van de b-to-b inkopers het internet gebruikt om toeleveranciers te vinden. 45% van de b-to-b marketeers die in deze sector werkzaam zijn, is meer dan zes uur per week online aan het werk.

bron: managersonline.nl (19-06-07)